Интернет-магазин с широким ассортиментом. Трафик был, но рос медленно — а по коммерческим запросам сайт проигрывал конкурентам с более слабым каталогом.
Интернет-магазин в нише товаров для дома. Каталог — около 4 000 товаров, несколько сотен категорий. Основные источники трафика — Яндекс и Google, доля органики — около 60% от общего трафика.
Сайт работал на популярной CMS. Предыдущий подрядчик занимался в основном закупкой ссылок и написанием текстов в категории. Рост был, но затухал — и было ощущение, что потолок близко.
При диагностике стало ясно, что проблема не в «недостатке SEO», а в том, как устроен каталог с точки зрения поиска.
Работали 6 месяцев. Первый месяц — аудит и стратегия, далее — внедрение волнами.
Закрыли от индексации около 7 500 мусорных URL (фильтры, сортировки, служебные страницы). Настроили canonical для пагинации. Через два месяца индекс пришёл к нормальному объёму — около 5 000 страниц.
Объединили дублирующие категории, создали 18 новых подкатегорий под конкретные кластеры спроса, которые раньше не были закрыты. Перестроили навигацию так, чтобы любая коммерческая категория была доступна в 2 клика.
Разработали 6 разных шаблонов title и description — под разные типы категорий (по типу товара, по бренду, по характеристике, по применению). Каждый шаблон учитывал специфику спроса в своём кластере.
Добавили блоки «похожие категории» и «популярное в разделе». Внедрили отзывы на товарные карточки, расширили фильтрацию в ключевых категориях, добавили таблицы сравнения на приоритетные посадочные.
Два решения дали больше всего эффекта. Первое — чистка индексации. Когда поисковик перестал тратить краулинговый бюджет на мусорные URL, нужные страницы стали обновляться быстрее и получать больше веса.
Второе — новые подкатегории под конкретный спрос. Вместо одной общей страницы «Светильники» появились «Потолочные светильники для кухни», «Настенные бра для спальни» и т.д. — страницы, которые точно отвечают на запросы покупателей.
За 6 месяцев:
Для интернет-магазинов главный рычаг роста — не тексты и не ссылки, а структура каталога и чистота индексации. Если поисковик видит тысячи мусорных страниц, он хуже обрабатывает те, которые реально нужны. А если категории не соответствуют тому, как ищут покупатели, — трафик уходит конкурентам.